Caractéristiques générales

• Crédit : 180 ECTS
• Durée normale : 6 semestres.
• Langue d'enseignement : français.
• Contenu : cours, TD, TP, séminaires, stage, rapport et mémoire.

Objectif

L'objectif fondamental est de doter les étudiants des connaissances et du savoir faire en vue de maîtriser la gestion marketing d'un produit ou d'un secteur.

Cette maîtrise comprend plus particulièrement :

• L'aptitude à restituer la stratégie et l'action marketing dans la politique générale de l'entreprise ;
• L'aptitude à élaborer une stratégie de marketing en s'appuyant sur des études de marché, qualitatives et quantitatives, élaborées de manière rigoureuse ; ceci implique une connaissance approfondie  de la recherche en marketing ; l'étudiant doit être capable de piloter une étude de marché dans son intégralité, de sa conception jusqu'à la présentation ;
• L'aptitude à élaborer un planning marketing opérationnel : détermination des prix, maîtrise du cycle de vie d'un produit et d'une gamme, plan de communication et sélection des canaux de distribution.

L'objectif est également de préparer l'étudiant à poursuivre ses études supérieures aux niveaux du master et du doctorat.

Durée des études

durée : 3 ans

• Tronc commun : 2 ans
• Enseignement spécifique : 1 an
• Stage facultatif: 2 mois

Conditions d'accès

Être titulaire :

• Soit du baccalauréat
• Soit d'un titre ou diplôme admis en dispense du baccalauréat en vue de l'inscription dans les universités
• Soit d'un titre ou diplôme étranger permettant l'accès à l'enseignement supérieur dans les pays de délivrance et jugé équivalent par les autorités compétentes.

Débouchés :

Secteurs professionnels :

• Les services marketing et stratégie des grandes entreprises,
• Les services de marketing dans des PME-PMI
• Les bureaux d'études de marché
• Les agences de conseil aux entreprises

Métiers visés :

• Chef de produit junior
• Responsable du marketing opérationnel
• Responsable des commerciaux
• Responsable d'études

Les étudiants ayant obtenu la licence spécialité : Marketing ont accès de plein droit à la première année du master « Marketing ».

Stage

Un stage de trois mois peut être accompli. Il fait l'objet d'un rapport de stage ou d'un rapport sur une expérience professionnelle au moins équivalente.

Organisation des études

Pour obtenir la licence, les étudiants doivent acquérir 180 crédits, soit environ 60 crédits chaque année pendant trois ans.

Les enseignements de la 1 ère et 2 ème année constituent le niveau 1 de la licence. Ils comprennent des enseignements obligatoires en gestion, droit, économie, mathématiques, statistiques et informatique. Ils comprennent aussi des enseignements optionnels à choisir parmi ceux offerts par l'Université Libre de Tunis.

Les enseignements de la 3ème année constituent le niveau 2 de la licence. Ils comprennent des enseignements obligatoires et des enseignements optionnels en gestion, des enseignements optionnels dans d'autres disciplines que la gestion.

Plan des études

Code	Matière
UV Obligatoires
GES 3101	Contrôle de gestion I
DRT 3101	Droit du travail et social
MKG 3101	Stratégies de communication
MKG 3102	Commerce de détail et distribution
MKG 3103	Recherche commerciale
TQG 3101	Analyse des données
ANG 3101	Anglais des affaires I
DRT 3200	Libertés publiques et droits de l'homme
DRT 3203	Droit international des affaires
MKG 3201	Gestion de la force de vente
MKG 3202	Comportement du consommateur
MKG 3203	Marketing stratégique I
MKG 3204	Marketing thématique
TQG 3201	Econométrie I
ANG 3201	Anglais des affaires II
UV au choix
MKG 3104	Techniques de négociation
ECN 3101	Net - économie
IFT 3101	Nouvelles technologies de l'information
ECN 3103	Economie internationale
MKG 3105	Politique de prix et prévision des ventes
MKG 3205	Négociation commerciale et internationale
MKG 3206	Distribution et e-commerce
DRT 3204	Droit de la distribution
MKG 3207	Developpement et gestion des produits
MKG 3208	Management de la fonction commerciale